品牌如何构建护城河？动漫一禅跨界往事若茶，创新为驱动力

据研究数据表明，新式茶饮市场仍处于飞速发展时期，市场俨然已达千亿。但令人尴尬的事实是：很少有消费者是某一个品牌的“忠实粉丝”，反而对喝茶十分随性。这意味着茶饮溢价能力并不高，各大品牌之间所存在的竞争依旧很激烈。

于是，各大品牌都试图通过创新、供应链、跨界等方式以此构建品牌的护城河。喜茶选择跨界、新品齐上阵，不断强调“灵感之茶”的定位；奈雪打造梦工厂，试图通过满足消费者更多的需求巩固自身地位；往事若茶携手一禅小和尚，引爆动漫界、茶饮界乃至娱乐圈……

那么，品牌护城河之路该何从？不妨来看看有超人气动漫一禅小和尚保驾护航的往事若茶。

1.从品类创新到营销创新：爆发之后路何从？

管理学界一直有个主流观点认为，商业发展的动力在于不断产生分化，因而品牌最有效的创新就是品类的创新——基于品类创新的产品才有更持久的生命力。回顾往事若茶的品牌发展之路，不正是从品类创新开始吗？

以前，消费者对于奶茶的认知在于奶+茶、水果+茶等，可往事若茶对杨枝甘露创新加入茶基底、冰淇淋、奶油等原料后，消费者惊觉，原来糖水+奶茶也是一个经典的搭配。尤其是往事若茶从杨枝甘露中延伸独创出的五彩甘露，把茶饮的竞争推向了新的高度，茶饮涉及的范围也更加多元化。

然而，随着品牌依托互联网的发展，崛起速度迅猛，比之十年前，全新的超级品牌打磨时间几乎缩短了一半。在这个人人自危的“快增长”时代，品牌增长的速度和品牌生命周期的更迭速度不断加快，令人越加焦虑。

于是，将“健康”、“年轻化”、“口感”等核心关键词持续传递和迭代，成为了茶饮竞争的要素。对于往事若茶这样强势占据消费者心智的品牌而言，这个挑战也一直存在。在取得爆发式增长后，往事若茶一直深耕供应链与产品，把产品进行深化的同时，对于营销也不放松，做足了创新。

往事若茶不仅仅仰赖于一禅小和尚的定制化视频、互动式营销，还成为了茶饮界中首例登上抖音开屏页的茶饮品牌，火爆的出场方式，为往事若茶带来了现象级的流量现象。

2.无惧模仿，核心竞争力为品牌保驾护航！

可是某一产品火了、营销方式火了，立马跟风者无数，这是茶饮行业的常态。往事若茶品牌却表示：无惧模仿。因为在往事若茶看来，“模仿”是行业对于被模仿者“领头羊”地位的另一种诠释。被模仿的背后，是成功，若只是普普通通的一个产品、方案，谁有兴趣来模仿。

其实，除了这一个原因，还因为往事若茶有那一份底气无惧模仿——ta的核心竞争力构成了强大的壁垒，为品牌保驾护航。

核心竞争力1：国潮基因amp;文化底蕴

这几年随着国力的强盛以及人们对于文化的自信心增强，国潮集“天时、地利、人和”应运而生，一举席卷各行各业，成为当之无愧的风潮“C位”。在这一波红利之下，各个品牌打响了国潮之战，但纵观它们的国潮，更多是流于表面，借用国潮的元素对自身进行的一个包装。

而往事若茶，从其IP到其品牌内涵，作为一禅小和尚主题茶饮店的往事若茶，都自带国潮基因，文化底蕴皆是围绕着国潮进行。并且往事若茶巧妙借助动漫一禅IP的文化，迅速完成了自身的文化积累，底蕴深厚，在国潮力方面，更胜一筹。

核心竞争力2：产品品牌化

提到杨枝甘露，市面上有各个品牌的杨枝甘露，但创新推出五彩甘露的往事若茶，依旧是消费者心中的NO.1。换而言之，五彩甘露成为了一个品牌化的产品。

核心竞争力3：超强供应体系

产品的基础是配方，是原料。往事若茶的创新力从五彩甘露的火爆中可见一斑，原料则是依托于供应体系完成。往事若茶目前构建了自己的物流供应体系与运输系统等，并不断加大投入，为产品的稳定输出提供了强有力的保障，进一步巩固自身的形象，让更多的消费者爱上往事若茶。

结语：

在这一个茶饮飞速发展的时代，竞争从品类升级到全面迎战，“变”成为茶饮竞争中的常见词汇。在这随时随地变化的风向标中，精准把握住不变的东西，则是构建品牌护城河的关键。往事若茶的成长历程，正是抓住了不变的风向标，不仅陪伴年轻一代成为更好的自己，也为茶饮的未来构建出一副更精彩的全景图。