为什么可口可乐每年都能用AR玩爆新年营销?

2020-01-19 236
摘要:春节年味渐浓,贺岁档营销纷纷准时上线,作为营销老司机的可口可乐,从“昵称瓶”“歌词瓶”到“城市瓶”,这些创新的瓶身营销给可口可乐的销量带来了巨大的增长,同时也让包装营销在创意的道路上一发不可收拾。当各大品牌纷纷在效仿可口可乐往年的瓶身营销并在此大做文章时,殊不知,今年的可口可乐又将AR营销玩出了新高度! 今

春节年味渐浓,贺岁档营销纷纷准时上线,作为营销老司机的可口可乐,从“昵称瓶”“歌词瓶”到“城市瓶”,这些创新的瓶身营销给可口可乐的销量带来了巨大的增长,同时也让包装营销在创意的道路上一发不可收拾。当各大品牌纷纷在效仿可口可乐往年的瓶身营销并在此大做文章时,殊不知,今年的可口可乐又将AR营销玩出了新高度!

今年可口可乐再度联合蚂蚁特工并携家族旗下的可口可乐、美汁源、纯悦三大品牌集体出动,用AR扫一扫享乐趣,超值福利送不停,势必要引爆又一年的新年AR营销。

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每年可口可乐都以崭新的新年包装和创新的AR玩法做结合,去迎接盛大的中国年,并基于大品牌对AR技术的高要求,可口可乐每年都沿用 SLAM 技术手机在未知环境中开始移动,在移动过程中根据位置估计和地图进行自身定位,同时在自身定位的基础上建造增量式地图,实现手机的自主定位和航向。将真实的物体和虚拟的餐桌放在同一空间,形成以假乱真的效果,且毫无违和感,这就是AR+SLAM的魅力所在

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(SLAM效果展示)

阿福阿娇拜年的画面使AR玩法更具趣味性。另外, 在AR玩法中还嵌入了落地权益,将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后,用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享,让互动激发品牌声浪。

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扫额外定制福卡

同时,2020年的支付宝集五福活动已拉开帷幕,扫福活动现已成为大家每年都翘首企足的全民新年活动。

而可口可乐为助力扫福活动,联合支付宝,外加蚂蚁特工的AR技术支持,在1月13日-1月24日期间,推出了可口可乐定制福势必将再次掀起扫福狂潮!消费者只要扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇,即有极大概率获得福卡!可口可乐福气升级与定制卡的巧妙结合,在助力消费者集齐五福的同时,也进一步加速品牌曝光。

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(可口可乐定制福识别图)

对AR技术的理性运用,是可口可乐在营销创新道路上的强大助力。在创新层面,如何用更新颖的技术和更趣味的体验,更好的与消费者联结,打造更有互动性的,更多线上线下结合的互动营销,这点可口可乐与蚂蚁特工一拍即合。

作为可口可乐常年合作的AR战略伙伴基于支付宝的亿级流量平台推出的AR定制福活动,蚂蚁特工以全力支持,用充足的实力去匹配集五福此类亿级活动。

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春节是各大品牌营销必经战场, 可口可乐每年都别出心裁玩出花样,在众多品牌中脱颖而出抓住消费者的心是个重要课题,通过AR技术升级带来互动体验突破,占据消费者的第一心智,加强品牌与粉丝的之间的情感联系。

此次可口可乐的新年AR互动营销,与蚂蚁特工的深度合作,正是拉开AR打通整合支付宝大数据与资源、实现品销联动的“全链路营销”模式的序幕,与可口可乐品牌新年营销巧妙地连接,打通线上线下,全新的AR互动体验和新颖玩法,引发全民狂欢。



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