新品牌一周观察丨良品铺子走向“高大上”，食得鲜关闭部分实体店

新品牌事件

良品铺子启动高端零食品牌战略

1月7日，良品铺子召开了一场主题为 “匠心12年 引领高端”的新闻发布会，将品牌焕新进行了延续和进一步升级，并正式提出将“高端零食”作为品牌战略及企业战略。

与传统划价格定义高端不太一样，良品铺子董事长杨红春将其解读为“高品质、高颜值、高体验”及精神层面的满足。

时尚家具品牌优梵艺术完成近亿元A轮融资

1月9日，时尚家具品牌优梵艺术(UVANART)宣布完成来自天图投资、广发信德、瀚泽资本的近亿元A轮融资。本轮融资主要用于重点开发 IT 新零售系统、拓展新渠道、建设仓储物流和投入品牌建设。

据悉，这是优梵艺术首次完成的融资，作为生活艺术品品牌，优梵艺术致力于为个人、家庭、机构提供生活艺术产品及服务的整体解决方案，杭州第六空间直营店预计将会在今年3月开业，这也是其首个新零售实践门店。

连咖啡研发中心店于上海开业

1月10日消息，连咖啡研发中心店于上海开业，连咖啡方面称，这里有所有内测新品以及更多大胆创意和想法。更早之前，连咖啡首家实体形象店已在北京望京SOHO正式开业。

生鲜电商食得鲜预存款难退 部分实体店关闭

就在多个门店关闭同时，“食得鲜”也被爆出拖欠了部分员工数月的工资。据知情人士透露，生鲜电商本身物流运输成本非常高，在2018年资本寒冬下，生鲜电商融资变难，“食得鲜”关停门店与站点的主因是“融资没到位，资金链断裂后，再加上供应商停供，所以能销售的品种也变少了。”

食得鲜称，“受大环境及诸多因素，公司目前的经营确实面临着一些困难，”并承认“问题自9月出现，遭到供应商挤兑，目前通过创始人担保借款，已陆续发放部分员工工资及欠款。团队正积极寻求解决办法，恢复经营需要时间”。

西西弗书店2018年营收9亿 今年冲刺15亿

随着12月31日全国首家“红标店”的开出，西西弗书店2018年全年新增门店达到83家，总门店达到194家，完成了除新疆、西藏、港澳台以外全国省份的全面布局。一年83家新店，与最初85家的新店计划相差无几，这一数据相当于平均每个月7家店，每周开1-2家，西西弗保持了稳健的开店步伐。

2018年，西西弗营收9亿，2019年计划冲刺15亿。西西弗董事长金伟竹曾对《联商网》表示，2007年，在对市场做了充分考察和调研后，西西弗就规划好了以连锁店快速复制占领市场的商业模式。

新品牌实验室

苏宁小店上线“苏小团”试水社区拼团

苏宁小店集团商品经营中心总经理鲍俊伟近日透露，“19年1月18日，苏宁小店也将加入这个赛道，上线社区拼团服务，全国招募100000个团长。” 距离社区拼团功能上线还有一周时间，苏宁小店拼团移动端应用程序疑似正式界面已经曝光，该App名为“苏小团”。

据小店相关透露，App还在测试当中，除生鲜日用品外还包括3C数码大家电、服装百货等。

社区拼团本身在当下是具有生命力的，但也仅仅是目前苏宁智慧零售业态的一部分，是苏宁小店生态的有力补充，真正考验苏宁小店能否成功的，还是基于苏宁小店的渠道能力、商品能力、供应链能力。

以苏宁小店为例：店四千家，社群数已经超过了15000个，再开小店的时候，希望每个小店覆盖三四个小区，不断的有新的社群形成，社团拼团多以生鲜和日用品为主，大宗采购才会有竞争实力，必然会涉及到源头，也就是苏宁所说的“包山包湖包海”，还有依托苏宁物流的全程冷链，这点在生鲜竞争中非常核心，苏宁在全国45座冷链仓，覆盖179个城市，从冷链仓到苏宁小店的冷藏体系，围绕苏宁自身的4000万SKU的供应链本身。

渠道、商品和供应链是实体零售业的天然优势，社交电商考验的是流量能力、成交能力，流量的获取已经不在仅仅限于线上，线下流量和线上流量最大化，社交电商通过社交关系强化了交易效率，加上苏宁小店，形成了一个正向的循环，也就是交易的大数据，反映到最后，其实就是零售终端的价值不断提升，从最后一公里的末端，知道客户真正想要什么样的产品，就可以把这些信息提供给上游的供应商，过去的B2C的供货方式可能变成了C2M（从消费端反导到制造业）+S2B2C，制造商通过数据生产符合市场的产品，苏宁的供应链S通过to B 的方式，这个B可能是门店、小店也可能是拼购社群的团长，最后到达消费者手中，这种方式本身就已经是苏宁智慧零售的精髓奥义：预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

国际品牌事件

日本国民品牌镰仓衬衫入华 第一站选在天猫

日本国民品牌镰仓衬衫进入中国市场，没有开实体店，首站选在了天猫。1月6日，镰仓衬衫天猫旗舰店正式开业，带来了600多个款式，包括它的招牌产品——200支和300支的衬衫。此前，镰仓衬衫只在日本与美国开店。但这并不影响它在中国消费者中的受欢迎程度。

迎接新年 优衣库小程序推出“赠送”功能

2019年春节前夕，日本快时尚品牌优衣库，在掌上旗舰店推出了一键“随心送”功能，通过微信小程序消费者可定制新年卡片，同时为亲友购买商品。此外，优衣库还以“新衣，说着我们的故事”为主题，邀请消费者分享各自的新年新衣故事。据了解，消费者进入优衣库掌上旗舰店后，可定制专属的新年祝福卡片，并可以为亲朋好友挑选新衣或分享优惠券，完成购买或领券后，即可通过微信一键分享给好友。好友收到产品和祝福卡片后，可以生成图片将收到的心意分享至朋友圈，晒出收获到的新年幸福。业内人士分析称，优衣库通过这种方式可以进一步带动线上流量增长。