阿里大鱼号创作力量“掘金”平昌冬奥，以在场仪式感唤起“工匠精神”

媒体圈儿首次集结亲临国际顶级赛事现场进行创作。可以说，大鱼号的“组局”加上国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴的助攻，这些自媒体人们则亲身演绎了自媒体人“小的伟大”。

来源：传媒大眼

平昌冬奥会，无疑是这个春节的第二个大热点。作为国际奥委会全球合作伙伴的阿里巴巴，前些日子靠三支“To the Greatness of Small”主题的奥运宣传片刷了屏，用动人的故事呈现“小的伟大”，对“小个体”的肯定与鼓励，打动了无数普通人。

而在这次冬奥会上，阿里再次出击，针对自媒体人这一群体重点突破。背靠阿里生态的内容创作服务平台——大鱼号，带领懒熊体育、有马体育、体育大生意、刺猬公社、吃喝实验室、三声、贝克足球、齐帅等10余位体育、文化、美食等领域的大鱼号头部创作者，共赴平昌冬奥进行现场创作。

这也是自媒体圈儿首次集结亲临国际顶级赛事现场进行创作。可以说，大鱼号的“组局”加上国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴的助攻，让这些自媒体人亲身演绎了自媒体人“小的伟大”。

事实上，这次自媒体人的冬奥之行，是“大鱼在现场”系列的首站。“大鱼在现场“为破解创作者普遍面临的外围蹭热点式的创作困境，大鱼号整合大文娱和阿里生态内的体育赛事、剧组探班、演出后台、剧综点映等线下场景资源，全面开放给优秀创作者，让他们亲临现场，获取一手素材，发现独家角度，实现最理想的创作状态——“在场创作”，在大鱼号平台生产更多高品质内容。

近两年，内容行业已成为现象级风口。papi酱、咪蒙等自媒体人的成功吸引更多创作者入局，内容价值充分释放，各大互联网巨头争先恐后地布局内容平台。

与此同时，一些现象和争议也随着行业的发展相伴而来，蹭热点的尺度在哪里？博眼球的标题与鸡汤文泛滥如何破解？在人人皆媒的时代，各行各业都在呼唤的“工匠精神”，也是破解内容行业发展瓶颈的的核心动力。

在各大平台的争夺战役中，争夺优质内容创作人的手法和力度不断升级。大鱼号这次更是凭借用“心”突围，撬动自媒体人的“工匠精神”。

资金补贴是必须 差异赋能更突出

内容之争日趋激烈，各平台不断加码补贴力度，鼓励优质内容创作。2015年今日头条率先推出“千人万元计划”，后来陆续投入10亿资金补贴短视频创作者、10亿资金补贴悟空问答计划。其他平台也毫不示弱，百家号10亿扶持资金支持优质内容创业者，“百亿分润”与创作者共享收益；UC订阅号与优酷自频道升级成为大鱼号时，大鱼号也将扶持资金增至20亿；腾讯在去年11月的全球合作伙伴大会上也表示将投入100亿现金帮助和扶持企鹅号的内容升级。

资金补贴的吸引力在最初的规模化争夺中确实直接有效，当下也仍然起到相当的激励作用。然而随着内容创作者竞争升级、红利减少，“撒币”补贴也只能惠及一部分头部和中腰部，而且平台间难以形成差异。“大鱼在现场”的推出则是一次平台赋能打法上的升级，从内容创作的后端--成果补贴转向前端的内容创作赋能，把优质稀缺的行业资源整合起来并分享给内容创作者。

打造在场仪式感 实现理想化

持续不断地创作是自媒体人的立身之本，然而内容需求量越来越大，外围写作辛苦枯燥，也让创作者对频繁打造热文感到无力。头部自媒体人常常一天近20小时在线，为获取一手网络素材，但也意味着失去了某种仪式感。大鱼号所做的就是让创作更有感，让内容更精彩。

“大鱼在现场”首站，将创作达人们带到韩国平昌冬奥现场，从冰球、速滑等热门赛事，到自由式滑雪、U型池等新鲜雪上项目，再到环球美食文化、闭幕式的精彩纷呈，能让自媒体人凭借直观感受发现独家角度，享受“在场创作”的最佳状态，对打造爆款热文提供实质的帮助。

一切在身边发生，让创作达人们的敏感观察放到最大，再通过图文、视频作品传递出去，这才是最理想的创作状态。

生态与可能性的诱惑

据统计，2017年新媒体、自媒体从业者人数超300万。做为庞大群体的一员，内容创作者要承受超级头部、新鲜力量等多重压力，如何成功突围做好内容、最终实现商业变现是他们面临的重要课题。短暂的平台政策性倾斜并不能真正与创作者实现捆绑，好的创作者和团队追求的远非“一次性收益”，更看重长久合作与发展空间的可能性。

平台对内容创作者的争夺也因此进入“生态之争”，生态覆盖不足的平台会因失去竞争优势而掉队。相较于一些新媒体平台生态资源覆盖不足、模式单一、缺乏多入口支持遭遇流量天花板等问题，大鱼号、企鹅号这样的平台在生态上有着先天优势。

背靠腾讯生态，企鹅号能够把外部优质资源和腾讯内部的流量、渠道等优势资源进行打通,使行业生态里每个环节都能得到良性发展,从而促使行业形成良好的生态。

而背靠阿里生态的大鱼号，则将阿里生态内部的流量和资源开放给内容创业者。与其他平台相比，大文娱行业资源以及优渥电商基因，是大鱼号独特的资源禀赋。

文娱行业资源，让大鱼号拥有大量版权视频素材，还具备将好内容通过阿里文学、优酷、阿里影业等实现IP衍生的能力。大鱼在现场也是依托于大文娱丰富的现下资源得以成系列。与此同时，大鱼号背靠大文娱生态和阿里优渥的电商基因，泛宣发、泛电商为大鱼号内容创作者提供新的变现方式。

此外，基于阿里生态，内容创作者能够一点接入、多点分发，通行阿里内容平台，获得多平台的流量及分成支持。目前大鱼号已经接入了UC、优酷、土豆、淘票票、虾米音乐、书旗小说、盒马等客户端，还将与口碑、淘宝、天猫、支付宝、飞猪等超级应用实现信息流互通。

为创作者多样化赋能

实际上，大鱼号2018年为扶持优质精品内容已经落地了多项赋能举措，除了大鱼在现场项目的内容创作端赋能，还有最高50万的1000个独家年框合作计划，培育区域内容的猎场计划，从资金、商业等角度赋能创作者，旨在和创作者一起共同营造积极健康的内容生态。

时代的快速发展带来孤独与焦虑，感同身受和脚踏实地显得尤为重要。以此次“大鱼在现场”为例，大鱼号带自媒体人进行现场创作，提供资源让他们用自己的独特视角呈现优质内容，这背后的信赖与支持对内容创作者而言意味着一种归属感。另一方面，大鱼号能够沉下心抓内容，和创作者一起到线下、到现场去感受，做精品内容，这本身就是种脚踏实地的“工匠精神”。大鱼坚守精品优质内容的理念，寻找同样坚持的创作者们。

大鱼号这次抢人并非单纯玩法上的创新，关键在于对内容创作者诉求的深入洞察。在平台的同质化竞争中，率先推出“在场式创作”来赋能创作者，必将引起自媒体人的好感与关注。大鱼号进一步推动内容行业的生态竞争，平台间的人才争夺将会继续升级。