超级爆品到超级赚钱,从谷仓爆品学院看小米生态链布局

2020-08-05 263
摘要:上市两周年之际,小米股价一路狂奔,近两个月内涨幅超过71,“小米股价大涨”成为了近期投资市场、科技圈儿共同热议的话题。小米的涅槃重生离不开IOT平台多款爆品持续占据市场引导力,形成了强有力的发展引擎,这也让小米成为了“爆品”的代名词。早在2013年小米就开始布局IOT生态,至今,已投资企业300余家,其中18家已上市,

上市两周年之际,小米股价一路狂奔,近两个月内涨幅超过71,“小米股价大涨”成为了近期投资市场、科技圈儿共同热议的话题。小米的涅槃重生离不开IOT平台多款爆品持续占据市场引导力,形成了强有力的发展引擎,这也让小米成为了“爆品”的代名词。早在2013年小米就开始布局IOT生态,至今,已投资企业300余家,其中18家已上市,形成了庞大的小米生态链。2016年,小米集团投资建立了小米生态链唯一的爆品学院——谷仓爆品学院,借助小米的“爆品”模式、成功经验和自身实力,帮助传统企业实现数字化转型,通过爆品增强企业自身竞争力的同时丰富小米的生态。

作为小米生态链唯一的爆品学院,谷仓爆品学院推广小米爆品理论经验、孵化潜力企业输送给小米生态链、传递小米价值观……从理论、实践、文化等多方面持续输送养分,加固小米生态链这条小米体系的护城河,也帮助更多中国品牌打开了更广阔的市场。

走在“战地”一线的小米记者

2016年,谷仓爆品学院洪华院长及资深媒体人董军带队深度访谈了小米联合创始人刘德、走访了分散在全国各地的小米生态链企业高层人员,分析、总结了77家企业的成功经验,编著成《小米生态链战地笔记》原汁原味地反映了小米生态链建立3年来的实际情况和打法精髓,为制造企业转型提供了全新的思路,也为互联网企业切入实体经济提供了参考。

(谷仓爆品学院编著《小米生态链战地笔记》)

洪华表示:“奋战在一线的企业高管们不同于科班商学院或MBA的学员们,他们身上还带着硝烟味儿,更加真实、有启发,我们也感觉自己不是商业和科技的报道者,而是小米的战地记者。”不仅如此,谷仓爆品学院的培训课程都是以该书的理论体系为中心展开,创立至今已系统培训4000余名学员。

小米“航母舰队”的后勤员

小米打造生态链的一个重要原因是树立壁垒、分散风险,有了“生态链”,小米就能从有手机、平板等少数单品的“驱逐舰”,变成有一大堆周边产品拱卫的“航母舰队”,构建一条难以逾越的护城河。谷仓爆品学院成立4年来,依据小米的爆品方法论指导,已经孵化137个项目,其中7家进入小米生态链,包括专注口腔护理的贝医生,首款产品贝医生巴氏牙刷在小米众筹7天卖出24万支,破生活类产品记录;追觅科技凭借其独家自研的高速数字马达、多锥旋风分离技术,推出市场仅一年就卖出了超过100万台,领跑无线吸尘器市场……谷仓爆品学院犹如一个后勤员,源源不断为小米生态链培育优秀的企业,巩固其强大的生命力。

(谷仓爆品学院部分孵化项目)

小米价值观的放大器

从战略层面上来说,生态链的构建是对小米价值观的有效输出和品牌势能的高效利用,洪华院长曾表示:“爆品不是成功学,没有价值观,不足以谈爆品,小米的产品之所以能横扫各种国际设计大奖,又能受到国内消费者青睐,都源自于朴素的产品价值观:做感动人心、价格厚道的好产品。”这也是谷仓爆品学院一直以来强调的,“爆”是结果,“品”才是根本,做爆品不能够急功近利,而是要回归耐心打磨产品的正确道路上来。小米爆品逻辑背后的价值观,更值得学习和探究,离开价值观谈爆品,就容易变成一种投机行为。

(谷仓爆品学院创始人、院长 洪华)

股价的回暖是资本市场对于小米商业模式和业绩的认同,在小米这一庞大体系中,承担总结经验、落地培养、文化输出等重任的谷仓爆品学院,正以一整套系统的方法论,帮助更多中国企业立足本土、以用户为中心,结合小米爆品方法论,实现从用户→产品→营销→商业模式的整体效率提升,坚定地向“用小米爆品方法论,让中国产品畅销全球”这一使命迈进。


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