阿里巴巴乡村振兴盛典:从年货到“年获”,阿里数字乡村数字化助力乡村振兴

2022-01-15 227
摘要:前有热情奔放的弦子舞,后是潮流酷炫的潮农说唱,昆曲咿咿呀呀穿耳过心,大唐国风悠悠奏响,恍若跨越时空,身着汉服绾着发髻的少女款款走来,带着魏晋的清风、盛唐的豪情,重现汉服之美...... 这幅国潮国货齐聚的场景出现在《2022年阿里巴巴乡村振兴年货节盛典》的舞台上,这不是一场传统意义上的晚会,而是阿里数字乡村联

前有热情奔放的弦子舞,后是潮流酷炫的潮农说唱,昆曲咿咿呀呀穿耳过心,大唐国风悠悠奏响,恍若跨越时空,身着汉服绾着发髻的少女款款走来,带着魏晋的清风、盛唐的豪情,重现汉服之美......

这幅国潮国货齐聚的场景出现在《2022年阿里巴巴乡村振兴年货节盛典》的舞台上,这不是一场传统意义上的晚会,而是阿里数字乡村联动县域、助力原产地好货上行的重要活动,也是一场向消费者展示县域产业建设的重要成果总结会。

是年货,更是“年获”。本次乡村振兴晚会借力年货节活动大势,全国超20个县域共同参与,上百款县域产品亮相,以“美好乡村、美好未来”为主题串起“原产地文艺汇演”“新农人故事”“标杆县域县长采访”“原产地货品介绍及新品发布”四大主线,打造一场具有国潮风范和青春特色的新潮年货盛宴,持续推广特色农产品,助力乡村振兴。

孵化“新农人” 点亮乡村振兴星星之火

九月中旬,在河北辛集,黄澄澄的鸭梨沉甸甸地压弯了枝丫,大如拳,甜如蜜,一口咬下去汁水迸溅,满眼皆是丰收的模样。

留学归来的徐广达,他成绩优异,获得美国注册会计师,却毅然从普华永道辞职回到老家河北辛集,带领果品生意转型。为了让家乡水果走进万千百姓家,他积极和阿里巴巴各渠道对接,努力打通线上线下资源,力图实现辛集农业的数字化发展。

站在盛典舞台上讲述自己故事的徐广达只是千千万万时代“弄潮儿”、乡村振兴“新农人”中的一员,更多人将热爱铺在广袤的田野上,有以父亲为形象打造了红美人首款高端品牌“高老爹”的高增,还有为了让消费者能够“沉浸式”了解当地产品,整日“泡”在直播间的歙县山茶叶总经理李琪......

这些新农人无一不是正值韶华,却甘愿回到土地上,用心血和汗水书写别样青春,书写乡村振兴和共同富裕的故事。

笔挺的白衬衫变成溅了泥点的老头衫,高级运动鞋换成塑料雨靴,炎热的暑天草帽不离头顶,嘴里三句不离“数字化”,而这就是阿里巴巴乡村特派员赵晓东的乡村日常。

为了让更多商家、农户顺利数字化转型,2019年起,阿里巴巴陆续派出资深员工全职驻扎贫困县,首创“乡村特派员”模式。

一个“阿里特派员”扎下去,一批数字化新农人长出来,他们给乡村带去阿里关于农村数字化的一整套思考方式、创新科技和运营经验,和当地干部、乡亲们一起推动当地电商产业发展,也为多个县域引入了“客服中心”等新产业,并在教育发展、医疗健康、生态建设等方面积极探索将数字优势与乡村需要紧密结合的路径。

借力品牌之势 赋能原产地特色产品数字化

踏上歌舞来,足尖莲花开,一场东方韵味十足的汉服走秀让我们认识到了三分汉服市场背后的“小城镇”——山东曹县。作为“千县万村”试点县之一,这个名不见经传的小县城,如今正铆劲儿和杭州、广州以及成都等城市争夺中国汉服市场的版图。

随之而来的是别具一格的《皮草秀》,羊皮和蕾丝的拼接,新颖独特;派克服皮草,保暖酷潮。潮流携手传统,河北辛集市还将扎染、印花等传统染色工艺运用到了皮衣上,利用自创研发的无铬鞣技术的将一件件行走的艺术品带向了世界的舞台。

河北辛集和山东曹县不过是百余个乡村走向振兴的缩影,清徐老陈醋、内蒙古敖汉小米、甘肃临洮百合、新疆阿克苏纸皮核桃......这些村镇备受欢迎的精品网货,也是阿里数乡协助原产地商家和政府打造优质网货的迭代升级,,提升县域产品在电商市场的竞争力。

年味渐浓,年度天猫年货节的到来也打响了2022年新年助力乡村振兴的第一枪,1月7日-1月15日,数乡天猫年货节会场和淘宝年货节会场上线,会场涉及25个数乡合作县域、公益县域等,共上线了2万多款商品,会场曝光PV达千万级。

直播上,林依轮、烈儿宝贝等头部主播轮番上阵,乡村振兴年货节共有超过50场明星直播矩阵助力乡村好物,类目囊括了生鲜水果、休闲零食、农特产品、厨房用具、服装等。

在今年盛典上,跟随好物推荐官胡可,我们也见识到了各产地的丰收盛况,一批批阿里数字乡村的精品年货从新疆、内蒙古一路到安徽、江苏、浙江等地,让人眼前一亮。

说起五湖四海的精品年货,就不能不提1月8日那场舌尖上的年味之旅,专业食品评价机构恒生发布,集结阿里数字乡村和天猫超级原产地等渠道、地方特色食品企业和实力消费品牌选送的预制菜肴和主食类产品,在京城汇贤府餐厅举办年货节主题流动盛宴,来自阿里数字乡村合作县域的6款特色产品有幸入围,有黄山的菌菇干货礼盒、广平的蒲公英手抓饼、铁力的煎饼与香米、江阴的刀鱼馄饨、敖汉的小米、鸡泽的辣椒,在道道精致的饕餮美食中,最后为我们精选出《最想购买的年夜饭菜》品质5A+品鉴5S级珍馐美味——泰渔记·刀鱼馄饨。

  集中优质资源 打造数字乡村新标杆

“乡村振兴,产业兴旺是关键。我们不断探索、大胆创新,走出了一条智慧化管理、数字化生产、智能化运用的现代农业发展新路径。”

河北邢台市南和区人民政府副区长王兴国在盛典的舞台上作为标杆县长如此说道。被誉为“中国宠物食品之乡”的南和崛起并非一番风顺,反而一路坎坷面临着诸多挑战,例如新兴高端产业较少,渠道占比失衡、品牌建设滞后,宠物产业高端人才培养相对匮乏等等发展痛点。

在激烈的市场竞争下,南和迫切提升宠物食品产业的核心竞争力。2020年4月,南和与阿里巴巴签署数字乡村合作协议,从产业规划、全域营销和区域公用品牌打造等方面推动宠物产业的数字化升级,为南和注入活力,让这个小城走上一条跨赛道的发展之路。

不止是南和,还有美丽与智慧并存的未来乡村浙江萧山横一村,以及数字农业强县江苏丰县等等......截至目前,阿里数字乡村已与全国150多个县域展开深度合作,通过数智公共服务,助力产业发展,服务县域数字化转型升级、帮助农户实现从增产到增收。

在盛典现场,阿里巴巴集团副总裁、阿里数字乡村事业部总经理项煌妹将来自祖国各地合作县域的肥沃土壤倒入象征着“乡村振兴”的小树苗中,同时也意味着“阿里巴巴数字化助力农业品牌战略计划”正式启动。

2021年5月,阿里巴巴从产业、人才、科技三个方面推出助力乡村振兴的“热土计划”,通过平台的生态、技术力量帮助乡村产业对接市场,助力特色农产品打造品牌。

数字化助力农业品牌战略计划将由阿里数字乡村联动阿里巴巴公益、天猫、淘宝直播、盒马、网商银行、蚂蚁区块链等业务或技术,从品牌建设、农产品品控、产地溯源、知识产权保护、渠道拓展等方面助力县域打造优质农业品牌,并提供对应的金融服务和专项培训,全产业链助力农业高质量发展。