8城9天狂欢直播，百度营销打造城市AI生活节

AI对于你来说是什么？

是《质量效应3》中，Joker和EDI，人类与人工智能的爱情吗？

是《I，robot》中阿西莫夫机器人三大定律吗？

抑或是《黑客帝国》中，人类在智能危机下苟且求生，绝地反击的故事吗？

2002年横空出世的《少数派报告》中，主角展示的全息操作台，在现今已初具雏形，百度认为AI科技对于人类来说，是让生活更加美好的一种方式。

在2021年12月，百度营销联手八大城市，以AI生活节为题推出，八大城市生活长直播将AI+生活全面展现给广大受众。意在以一种独特的直播方式，抢占用户关注，并加强C端对品牌的深度认知，最后达成促成直播种草到增加互动转化的这一过程。

在如今这个被安迪沃霍尔称为“每个人都可能在15分钟内出名”的时代，直播作为新兴的实时传播媒介，发展规模不断在扩大。据CNNIC提供的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止至2020年6月，中国网民规模已达7亿1000万，其中，网络直播用户规模占网民总体45.8，达到惊人的3亿2500万。这一体量的受众让直播这一传播媒介成为各个品牌的兵家必争之地。

但是，在这一现状下，百度所面对的挑战不仅仅来自如何脱颖而出，更来自于直播这一模式自身。 由于大量媒体以及品牌涌入这一赛道，单一内容很难留住老受众，更难以吸引新受众。总的来说，并不能做到引起C端共鸣，建立深度情感连结。百度营销就这一挑战进行思考，什么样的直播方式能令人注目，什么样的直播内容能同时击中新老受众的关注点。

从这次长直播的前期内容规划，品牌选择，直播地点，到直播前，中，后的整合引流传播，百度营销都进行了精心的规划。

在直播中，《AI生活节》借助差异化内容构建+百度平台价值，全方位展示了以AI能力生活场景应用为主体的内容，并联动八城非遗大师、人文美景、传统手工艺、特色美食等，为观众倾情呈现AI城市新生活。在这次直播的过程中，不仅输出了优质的直播素材，且能全面展示百度自身拥有直播平台的这一优势，多种媒体渠道同时上线，可一键直接进入直播间进行观看，提升了直播活动中观众的互动感与参与感。在直播中，全链营销的场景整合了0.01元秒杀等活动为噱头，吸引用户进入直播间，同时有效地将地方品牌拉入全国大众人群视线，大大的提升参与品牌知名度。

此外，在直播中出现的各种场景增加了直播的趣味性，也为城市本身带来热点。

在百度营销AI生活节的长直播中，历时9天，涵盖8城，解锁43种AI能力生活场景应用、21位文化大师倾情与观众互动、23位新生派KOL订立代言、38个国民品牌参与互动、26家政府及社会组织单位参与指导、79处祖国大好山河美景呈现、54个地域特色美食品鉴、39种传统手工艺传承解锁。

项目全网曝光过亿，观看直播网友超过860万，海外投放纳斯达克大屏让世界了解中国AI, 让海外华人感受祖国发展，在九天长直播后仍引发热议。

依托这一系列精准宣传，广告投放，以及把握城市热点。百度营销AI生活节，达成了强势曝光和持续引发受众种草的双重目标，实现了影响力的最大化。

此次百度营销AI生活节的活动，是全行业客户借助直播的方式进行触达用户、产品种草的一次成功的尝试。百度营销面对疫情常态化时期全球数字经济蓬勃发展，如何面对数字化转型新机遇是百度如今最关心的。在这次活动中，百度以全新的营销模式，内容+生态，成功打通ToB与ToC。随着服务的内容场景不断深化，B端与C端的需求同时被满足，实现从内容走向交易，品牌资产不断沉淀，最终完成服务闭环。未来直播生态将如何发展，且让我们拭目以待。