国潮IP能否破圈?看功夫熊猫玩转新茶饮!

2021-09-15 185
摘要:  近年来,中国故事正在展现不一样的中国精神,俘获大批年轻人的国潮心。   国潮IP蕴涵的中国精神,以动漫、电影等多种创作形式广泛传播。国潮IP品牌也以传统文化元素的产品活跃在大众视野,推动国货到国潮的转变。   无论是影视作品的呈现,还是品牌设计元素符号的国潮变迁,都反映出内涵深厚的中国文化底蕴所蕴含的

  近年来,中国故事正在展现不一样的中国精神,俘获大批年轻人的国潮心。

  国潮IP蕴涵的中国精神,以动漫、电影等多种创作形式广泛传播。国潮IP品牌也以传统文化元素的产品活跃在大众视野,推动国货到国潮的转变。

  无论是影视作品的呈现,还是品牌设计元素符号的国潮变迁,都反映出内涵深厚的中国文化底蕴所蕴含的独特魅力。除去表象的审美诉求,如何通过品牌创意传承传统文化、讲好中国故事,跨界IP国潮风品牌功夫熊猫茶正不遗余力地探索国潮IP产品的新概念、新范畴和新内涵。

  9月14日,北京环球影城门票正式开售,很快就销售一空,酒店房间更是30分钟订光。七大IP主题乐园的建设,20年的打磨,让消费者为之疯狂。哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪公园等主题乐园,你最期待哪一个?

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  以上海的功夫熊猫茶为例,该IP产品的设计风格,将电影场景和国潮国风奇妙融合,依托《功夫熊猫》中对场景环境描述、特点描述,进行再创作。并通过故事主线等形式,呈现在连锁门店的装修风格中,以主题促文化,让品牌门店本身具有叙事性。

  功夫熊猫茶提出,品牌故事重要的不是故事本身,而是能否用故事连接品牌和消费者,感受他们的感受,表达他们的内心。只有和消费者发生情感共振,才会激发他们的购买欲望,提升他们对品牌的忠诚度。

  例如功夫熊猫茶将目标对焦16-28岁的年轻群体,以国潮、时尚、潮流、颜值等Z时代喜闻乐见的品牌要素为主打,致力于还原经典电影场景《功夫熊猫》的IP形象,并始终如一地坚持了“国潮国风中国茶”的品牌风格,用真功夫打造纯手工冲泡、健康快乐的新中式茶饮。

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  一个具有故事性的IP产品才具有成长力和传播性。

  最后再凭借多平台延续声量,KOL联动引发全网种草,将热度蔓延到了全域social平台。很容易搭建起来一个“IP社交圈子”,即以功夫熊猫IP为核心纽带,通过B站、抖音、小红书等平台将品牌与年轻人链接在一起的社交圈子。

  通过国潮与IP的融合,搭配社交圈子的构建,连接电影、延续国风,让生活有了阿宝的茶变得更精彩。



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