猫眼2020中国电影市场数据洞察榜:年轻观众偏爱爱情、喜剧类影片

2021-01-06 374
摘要:近日,猫眼发布《2020中国电影市场数据洞察榜》,从观众年龄分布、观影消费习惯挖掘及影片物料效果营销表现三大维度对2020年的中国电影市场进行盘点。 年轻人偏爱爱情片、喜剧片,成为观影主力 整体来看,2020年观影人群呈现出年轻化趋势。以近期热映的《送你一朵小红花》为例,榜单显示,20岁以下观众占比34.5,20-24岁观

近日,猫眼发布《2020中国电影市场数据洞察榜》,从观众年龄分布、观影消费习惯挖掘及影片物料效果营销表现三大维度对2020年的中国电影市场进行盘点。

年轻人偏爱爱情片、喜剧片,成为观影主力

整体来看,2020年观影人群呈现出年轻化趋势。以近期热映的《送你一朵小红花》为例,榜单显示,20岁以下观众占比34.5,20-24岁观众占比45.4,也就是说,25岁以下观众占比近八成,年轻人成为扛起观影大旗的主力军。

从观众年龄分布的占比来看,《荞麦疯长》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》位列“20-24岁观众占比榜”的TOP 3;《数码宝贝:最后的进化》《沐浴之王》《除暴》成为“25-29岁观众占比榜”的前3名;《汪汪队立大功之超能救援》《哆啦A梦:大熊的新恐龙》《½的魔法》进入“30-34岁观众占比榜”的前三甲。与大多数年轻人更喜欢爱情片、喜剧片等不同的是,进入而立之年的中年人更看重合家欢观影的亲子属性。

一、二、三、四线城市观影“口味各异”,内容为王是不变真理

自7月20日电影院复工以来,全国用户的观影需求也逐步开始复苏。由榜单可见,一、二线城市观众更为偏爱《心灵奇旅》《信条》《夺冠》《一秒钟》;而《急先锋》《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《姜子牙》位列三、四线城市观众占比榜TOP 10的影片。

优质的内容仍然是受到观众追捧的重要因素。《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》等影片凭借优质的内容、精良的制作、演员优秀的演技等因素备受观众的欢迎,成为观众二刷、三刷及以上的热门影片。

《我和我的家乡》夺微博热度TOP 1

针对2020年1月1日—12月31日期间上映的院线电影,猫眼通过综合计算微博上影片的覆盖人群规模、讨论度、视频播放量三个重要维度数据,制作了2020年度微博电影榜,其中,《我和我的家乡》《紧急救援》《夺冠》位列TOP 3,成为微博热度最高的影片。

视频物料助力电影未映先火,预告片想看转化率最高

预告片、MV以及特辑三类视频物料中,预告片作为最集中呈现电影视觉、剧情及卖点的物料,是吸引观众走进影院欣赏影片的重要原因之一。据榜单显示,预告片在三类视频物料中想看转化率最高。其中,《八佰》以《“振士气”版预告》76的完播率位列“2020「预告片」完播率榜》第一位,《如果声音不记得》所发布的《治愈版预告》以8.0的想看转化率位列“2020「预告片」想看转化榜”榜首。

《我和我的家乡》《八佰》《姜子牙》等优秀影片,在MV完播率、特辑完播率、预告片完播率以及相应的转化率榜单上均位列前茅,进一步印证视频营销的超高影片宣发效率。

猫眼2020中国电影市场数据洞察榜对观众年龄分布、观影消费习惯挖掘及影片物料效果营销表现进行了总结与梳理,不仅为行业提供了全面、多维度的数据支持,而且也为外界了解中国电影市场提供了窗口。


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