抖音汽车兴趣人群突破2.3亿，他们在抖音上看什么？

2020年汽车行业展现出更加旺盛的内容消费线上化趋势，在抖音平台，这一点体现得尤为明显。根据巨量算数发布的《2020抖音汽车内容生态研究报告》，抖音汽车内容高消费群体已突破2.3亿，抖音汽车已经覆盖全网头部达人的90，共143家汽车品牌及9000多家经销商认证抖音汽车蓝V。

阵地篇：内容消费热情高涨品牌、经销商、创作者加速入局

建立在4亿日活跃用户的基础上，抖音汽车内容生态在2020年迎来新高点，一方面释放了人们在特殊时期积累的汽车内容消费需求，另一方面更满足了创作者、汽车品牌及经销商的内容营销诉求。报告显示，抖音汽车内容播放量和发布量5月较1月增长率分别是67和129，同时汽车内容的播放和发布量占平台总份额也一路走高。

随着更多汽车领域专业创作者来到抖音，以及汽车品牌对抖音重视程度的提升，用户对抖音汽车内容的认可度也在逐步提升。无论是单个视频的完播率，还是内容浏览的总时长，5月较1月数据都有明显增强。

值得注意的是，用户在抖音观看汽车内容的行为趋势，也由“被动式”转向“推荐+主动搜索”并存。这样的趋势意味着，在抖音，智能分发内容在不断满足用户内容需求时，也激发用户产生更多主动搜索、获得信息的动力。抖音汽车内容的互动量持续走高，亦可作为这一点的旁证，当中抖音汽车内容的分享量增速5月份较1月份提升147。

对于汽车品牌和创作者而言，“用户”是他们最关注的要素之一。

内容价值的有效传递，也助力抖音积累了庞大的汽车内容消费群体，截止2020年5月，这一群体人数已超过2.3亿，包括7900万+的忠实消费群体和超过1.5亿的高频消费群体，这两个数字分别较1月增长了191和26。内容消费人群的增加是抖音汽车内容阵地最好的价值见证者。

庞大的内容需求，吸引了大批创作者在抖音聚集。2020年Q1，抖音已成功覆盖了90的汽车行业头部达人，其中8人拥有千万（以上）级粉丝，140人粉丝超过百万。

除达人外，汽车品牌及经销商纷纷认证入驻抖音建立阵地，他们在短视频和直播的内容效果及增长上表现强势，特别是在2020年特殊情况影响下，汽车品牌直播成为车市线上营销的新风向。截止五月底，汽车品牌蓝V共143个，汽车经销商蓝V超过9100家。

今年4月，抖音联合中国汽车流通协amp;懂车帝amp;西瓜amp;头条各端，举办“不出门看好车品牌直播周”的主题活动，4月7日~13日共安排直播28场，覆盖53家汽车品牌和近400位经销商，总曝光量达6419万，观看次数842万。

内容篇：“看、学、买、用、玩”五类汽车内容你最中意哪一款？

什么样的汽车内容对抖音用户更具吸引力？

报告显示，高效、体验、创意、品质已成为汽车内容的必需品，具体表现在“看车比价、答疑解惑类”内容逐步演变为基础需求，而跨界融合、创意作品、具备生活代入感、能给到强烈差异对比的作品开始被更多用户所喜爱。

如今，抖音上的汽车内容已涵盖“看、学、买、用、玩”五个方面。其中，“线上看车”已成为一种新内容消费时尚，平台用户对有故事性、生活代入感强的作品兴趣更高。

“学车”类内容以强实用性获得了平均单视频浏览量最高的成绩，学车内容的分布中47为汽车科普类，如汽车油耗、碰撞测试等，53为驾考知识，侧方停车、倒车入库等实操技巧成为用户关注的重要分类。

“买车”则是人均发布量最高的版块，汽车导购类内容在5月的浏览量占比高达47。除了常规的品牌新车广告及内容外，配置、科技及对销售套路的解密拆解，成为用户关注的内容聚焦点。

由于相对更贴近生活，“用车”类内容传播更广，也是用户最关注的内容分类之一。当中，围绕社会热点频出的女性用车及专属教学成为“必修课”，浏览的热度也是最高。

尽管中国汽车及改装文化起步较晚，但“玩车”已成为汽车内容潜力巨大的版块，报告期内热度激增556，“大众化玩车”需求趋势逐步显现。机车、越野、改装位列汽车文化类内容的前三名，女骑手、杜卡迪、哈雷等热门关键词频现。

抖音汽车内容的丰富性，在满足用户汽车消费的全链路诉求，更持续培育用户粘性，不仅“吸粉”更能“固粉”。

在上半年的“抖音车王争霸赛”活动中，抖音以定向流量扶持等方式，激励作者在“看车、选车、买车、用车、玩车、学车”等内容方向的创作投稿，实现了内容生态丰富性的极大提升，也为用户带来更全面的汽车消费内容，活动多个话题累计播放量超过230亿。

创作者篇：大量创作者分享红利发展仍是进行时

创作者生态的繁荣是平台内容生态活力的保证。当前抖音汽车内容的主要创作者有三类——品牌经营者、经销商与汽车垂类创作达人。品牌经营者可借助抖音建立品牌认知和影响力，经销商可聚焦销售卖车集客，汽车达人则能收获声量、做出更具影响力的内容。三者各自具有典型的内容创作特征，同时又在这一生态中相互作用、一同提升。

抖音的品牌阵地经营，已经成为主流汽车厂商的共性选择。从2017年6月18日首家汽车品牌蓝V入驻，到今年3月的143家，节节高升的不仅是蓝V数目，还有随之剧增的单月视频内容播放量。5月抖音汽车品牌阵地已经拥有超1100万独立粉丝用户，单月视频播放量11亿+，点赞和关注累计2730万+，粉丝量位居前三的分别是宝马中国、别克和特斯拉。

对经销商而言，抖音已成为线上营销的首选核心平台。报告显示，抖音开播的经销商数量、经销商直播的用户看播次数、看播时长、互动次数，在5月较年初分别增长了6倍、41倍、86倍和75倍，实现显著引流，逐步构筑成从获客到最终订单实现的经销商直播营销闭环。

在品牌方和经销商之外，抖音阵地已经聚集了全网90汽车头部达人，后者也愿意在抖音深耕内容，积累粉丝获取价值。截止5月汽车达人粉丝榜TOP6的懂车侦探、虎哥说车、玩车女神等头部达人，都拥有了千万级别粉丝量，传播影响贡献巨大。除了90头部达人表现抢眼，抖音还拥有大批原生汽车红人，引发大量用户关注。

为了更好地帮助汽车行业专业媒体、知名车评人、自媒体等汽车专业创作者在抖音上做出好内容，抖音汽车还趁势推出“星巢计划”，从内容创作、内容问诊、账号运营、商业变现等多个场景扶持汽车专业创作者，提供亿级流量，全面增强专业创作者影响力。

从报告中不难看出，作为4亿日活的国民级平台，抖音已经成功构建起一个汽车内容生态的完整闭环。从2.3亿的内容高消费群体，90的汽车行业头部达人到143家汽车品牌，抖音凭借精准的流量分发能力和完备的内容体系，建立并加深品牌与兴趣用户的连接，不仅实现平台汽车内容的高速增长，同时又吸引更多汽车行业品牌、经销商和创作者参与，分享内容生态红利。