谭盾《敦煌.慈悲颂》收官 “众泰现象 ”或成自主品牌汽车崛起新气象

2019-06-25 1092
摘要:随着谭盾《敦煌·慈悲颂》2019巡演的实力圈粉,作为敦煌站官方指定用车的众泰汽车也持续刷屏。日前,此番在谭盾《敦煌·慈悲颂》敦煌站惊艳亮相的全新一代众泰A16,也因领衔这次合作而登上了百度首页。这是汽车行业进行跨界产品创新的又一大手笔。早在今年初,一汽集团红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作,双方寄望秉承“传承与

随着谭盾《敦煌·慈悲颂》2019巡演的实力圈粉,作为敦煌站官方指定用车的众泰汽车也持续刷屏。日前,此番在谭盾《敦煌·慈悲颂》敦煌站惊艳亮相的全新一代众泰A16,也因领衔这次合作而登上了百度首页。

这是汽车行业进行跨界产品创新的又一大手笔。早在今年初,一汽集团红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作,双方寄望秉承“传承与创新”的宗旨,融合东方美学与现代创新,共同打造中国品牌IP,弘扬文化自信。

众泰汽车的这次跨界创新同样匠心独运。选择在谭盾《敦煌·慈悲颂》的敦煌站亮相新车系,也是深刻意识到国产自主研发的汽车品牌应该要与中国经典文化架设起紧密的情感关联,将中国艺术、美学的文化自信融入到产品的设计中和品牌的DNA当中,制造出符合中国人审美价值的好车,代表中国的水准和荣光,向全世界输出“中国智造”、“中国智美”的制造行业标准。

今年中美贸易战爆发以来,全世界都开始重新审视“中国崛起”的问题。曾有英国经济学家指出,未来世界各国要严阵以待的贸易问题,就是如何与一个崛起了的中国和谐相处的问题。

中国不是小池塘,不惧怕狂风暴雨,是因为我们有强大的民族工业和科技为底气,有千千万万优秀的民族企业聚合成原力,撑起共和国脊梁。而中国的底气,不止来自于华为、格力、蓝思……还有更多千军万马的民族工业。

以汽车行业为例,从新能源汽车,到传统汽车国产品牌与合资品牌的竞争也到了白热化状态。而在当下汽车整体市场下行的凛冬之季,国产自主品牌更要自强不息砥砺前行。

国产汽车自主品牌如吉利、比亚迪、众泰、力帆等等,都面临行业整体的痛点和失衡拐点。产量减低、产能闲置、价格战导致利润虚空等,都是挥之不去的痛。

覆巢之下,难有完卵。这不是某一个车企的问题,用白先勇的诗句说,这几乎是“整个亚细亚的痛”。

但摆在汽车行业面前的并非是一局死棋。即使是珍珑棋局,也有破解的办法,那就是壮士断腕,置之死地而后生。众泰汽车在汽车行业的这一波绝地反弹中表现出了精准的判断力和迅疾的执行力。等到尘埃落定,此番“众泰现象”或能成为行业内教科书级别的范例。

首先是诚意延揽人才,在全球范围内寻找志同道合的同仁。如原北汽蓝谷董事、总经理郑刚,担任铁牛集团董事长应建仁的特别顾问,帮助铁牛集团做汽车业务的战略规划、资产重组等。众泰汽车销售公司总经理董世超、副总经理章宇光博士都是有着赫赫战功的行业翘楚。这一批优秀的职业经理人加入,彰显着众泰转型升级的决心。

在技术端,公司推进新技术、新材料、核心零部件开发,加速OTA技术、智慧座舱、自动驾驶等智能科技研发,在智能网联和无人驾驶等项目实现创新,为智能出行领域提供有效解决方案。在车型开发过程中,累计形成国家知识产权有效专利近千件。众泰T700、T600、T500、T300、Z360等5款车型,已顺利完成国六排放公告申报,这是众泰汽车研发水平达到新阶段的体现,也是众泰汽车积极响应国务院“蓝天白云保卫战”的决心。

在品牌端,公司明确了以“412战略”为引领、“智能服务”为主线、“品牌重塑”为目标的五年规划,全面开启3.0时代的品牌向上之路。

在网约电动车领域,众泰汽车是国内较早进入新能源汽车领域的车企。在技术方面,经过多年发展,公司已经在新能源汽车领域构建了较强的综合实力和行业影响力。目前也进军美国,与福特开展了深度合作。

在电动车市场,公司开始关注网约车领域。2018年下半年,众泰汽车先后与福特智能、斑马快跑签订协议,以进一步开拓公司市场空间。未来如果众泰入局网约车进展顺利,将提升众泰汽车在智能出行领域的技术水平及市场地位,扩大公司的营业规模和经营效益。

无论是吉利汽车倡导“员工自愿加入经营结果共担激励机制”的变相减薪,还是海马汽车的“卖房求生”,都是行业领跑者们为了企业在逆境中生存发展而做出的抉择。和其他国产自主品牌一样,众泰也在积极寻求转型,涅槃新生。残酷的优胜劣汰,团队破釜沉舟的重组,车企从业人员的大洗牌……这一切都有代价,但值得。

摆在上市车企面前的路有点像哈利·波特在火焰杯前遇到过的选择:暗无天日的艰难岁月就在面前,我们所有人马上就要面对抉择,究竟是选择“正确”还是选择“容易”。

资本的世界何来“容易”可言呢?所以对于领军者们的选择,舆论应该多理解和信心。相信他们的“情非得已”,也相信他们的涅槃新生。

《汽车工业蓝皮书:中国汽车工业发展报告(2019)》指出,中国豪华车市场需求旺盛,7年增长两倍,90后用户和换购用户的比重逐年增加,豪华车购买意愿不断提升。在此市场利好下,众泰汽车全新推出的豪华SUV-A16,剑指领克、WEY, 并列“国产自主品牌豪华SUV三剑客”。剑客风流,众泰亦寄望此系列新车能为企业乃至整个车市提振士气,激扬江山。

种种迹象表明,全新一代众泰A16,确实配得上所有创造者的匠心和期待。

首次发声就在品牌美誉度上艳惊四座。今年6月12日,众泰A16几乎是石破天惊一般空降敦煌,成为“谭盾《敦煌·慈悲颂》2019巡演”敦煌站的官方指定用车,惊艳了整个汽车媒体圈。媒体圈几乎异口同声的使用了“众泰A16惊艳敦煌”进行了密集报道,为这款豪华SUV的上市预热造足了声势。宣传视频上,大漠孤烟,一骑绝尘,众泰A16以一种近乎英雄主义的史诗气质,完成了对汽车工业复兴的卓绝致敬。

这次声势浩大的事件营销,源自于众泰今年与湖南电广传媒韵洪传播的深度合作。据快乐红馆传媒董事长周晔女士表示:“自红馆携湖南卫视、电广传媒、韵洪传播等一线资源和众泰合作以来,为众泰策划了此次在敦煌的隆重亮相,使双方合作进入到新的阶段。红馆作为传媒界最懂汽车,汽车圈最懂传媒的专业公司,响应大国品牌的政策号召,近几年的主要战略是帮助自主创新品牌转型开拓市场,从企业调研到产品的深度分析精研,在众多自主研发汽车品牌中挑选了众泰,就是认可众泰产品“造老百姓用得起的好车”的理念,比如众泰T300小强版SUV起价在四万多,几乎在同行业里没有竞品可以来对标。同时新能源和全新一代产品,包括本次亮相的全新一代豪华车型A16都是能让用户对众泰品牌形象感受到惊艳和颠覆的里程碑式创新产品。”

和谭盾在全世界奏响的东方福音一样,业界期待全新一代A16也能成为众泰的福音乃至提振整个低迷车市的福音。

更重要的利好是,国家对自主研发品牌非常重视。诞生于新中国60华诞时期的中国自主品牌汽车博览会—中国自主汽车成果汇报展”,是中国自主汽车企业集中展示奋斗历程和自身成就的专业平台,迄今已成功举办7届,在提高消费者对自主品牌汽车的认可度、推进中国自主汽车做大做强方面,获得了国家领导人的高度赞扬和充分肯定,也极大的提升了国民对国货的自信和敬仰。

冬天已经来了,春天还会远吗?

愿那些和众泰一样身处汽车工业百年变革当口的颠覆者,他们朴素坚韧的理想与初心,都能熠熠发光照进现实。愿我们所有的民族工业追梦者同气连枝、和衷共济,百川归海共赴伟大的中国梦。