纽约汉堡店SUPER SHACK超级小屋进驻中国,将看见排队狂潮?

2020-02-26 286
摘要:  来了! 神级汉堡店 SUPER SHACK超级小屋 拓展中国市场!   据爆料,纽约神级汉堡店SUPER SHACK超级小屋表示将在2020年在中国开设首家实体门店 。这可是SUPER SHACK 超级小屋酝酿已久的事情,中国市场的开拓对品牌下一阶段的发展有着极其深远的意义。   “我们在很多年前就想要进入中国,这是一个很大的市场。”来自

  来了! 神级汉堡店 SUPER SHACK超级小屋 拓展中国市场!

  据爆料,纽约神级汉堡店SUPER SHACK超级小屋表示将在2020年在中国开设首家实体门店 。这可是SUPER SHACK 超级小屋酝酿已久的事情,中国市场的开拓对品牌下一阶段的发展有着极其深远的意义。

  “我们在很多年前就想要进入中国,这是一个很大的市场。”来自SUPER SHACK 超级小屋总部的市场总监Dylan在接受专访时表示,“但对于我们这样国际化的品牌来说,花了很长时间调查市场、分析数据、细致规划,直到现在,我们认为现在就是适合我们进入中国的时机。”

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  SUPER SHACK 超级小屋是不折不扣的社交网络上的网红汉堡店,在Ins和Fb均有数十万粉丝。在进入中国市场时,这个全球网红品牌也选择了更为接地气的营销方式,他们开通了微信、抖音、微博等社交网络的账号。

  “对SUPER SHACK 超级小屋来说,中国区首店的意义是品牌征途新篇章的开端,‘中国篇章’。”Dylan表示,社交网路营销方式非常重要,“除了采用传统的方式,比如制定不同的菜单,我们更加注重品牌建设,例如找到本地的艺术家、当地社团组织、各种如跑步俱乐部进行品牌宣传。另外就是在数字渠道的营销,所以我们需要本土的合作伙伴。”

  上海成首选, SUPER SHACK 超级小屋 的选址策略

  SUPER SHACK 超级小屋首店的主打还是延续经典:芝士鸡肉热狗、波浪薯片、奶昔,除此之外,也有计划推出迎合本地口味的产品。

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  SUPER SHACK 超级小屋首店的地址初步定在上海。原因很简单,上海一直是国际“网红”进入中国的首选。除了相对集中的高消费力群体、东西方文化的交融氛围也是品牌看中的因素。

  “上海很像纽约,人们喜欢美好的食物、优质的品牌,也有兴趣去体验。”SUPER SHACK 超级小屋市场总监Dylan说,事实上,另一家来自纽约的网红蛋糕店Lady M,在陆家嘴国金中心开出第一家店时,由于在公共空间排队人数众多,曾被保安勒令叫停数小时。像%Arabica、DOUTOR、Line friends这样的类咖啡品牌,刚开业时也一度排队两小时才能进店。

  除此之外,国际网红在中国的竞争还有来自本土的网红,如喜茶、鲍师傅、杏花楼青团、桃园眷村、阿大葱油饼、哥老官等,永远不要低估上海人民的排队热情和耐力。

  此次SUPER SHACK 超级小屋的进军或许也会掀起一股不一样的抢购狂潮呢!