拆解三重保真：五粮液数字酒证如何凝聚白酒消费信任共识？

随着消费升级和人们对生活品质要求的逐步提高，消费者对白酒消费的关注点正在从产品扩大到服务，不仅对白酒的香型和口感有着严格的品鉴标准，还对白酒保真等品质化服务提出了更高要求。

今年3月底，以三重保真服务为亮点之一的臻久网五粮液数字酒证正式发布。通过对新技术、新模式的探索，五粮液数字酒证为行业保真难题带来了数字化解决方案，进一步满足了消费者对白酒消费的高品质服务需求。

据悉，“五粮液数字酒证”是五粮液集团在臻久网创建的与五粮液实物酒一一锚定的区块链加密电子提货凭证。在保真服务上，以“区块链技术+M2C模式+第三方保险“的三重保真形式为实物酒的流通销售保驾护航，从而做到对五粮液数字酒证的“全闭环保真”。

区块链凝聚高端白酒消费信心

2015年，《经济学人》杂志首次报道区块链，认为区块链技术在本质上是一个公开、共享、可信的公共账本，任何人都可以对账本内容进行核查，但不存在某一用户对其进行控制、修改。这种不可篡改、多方存证的特性令区块链技术在供应链和金融服务领域有了落地生根的场景，尤其在高端产品服务方面，具有深度防伪意义，臻久网五粮液数字酒证由此而生。

五粮液数字酒证采用区块链技术对实物酒进行锚定，每一个酒证对应一瓶五粮液实物酒。区块链的上链记录主要分布在出厂、仓储、发货运输三大环节：出厂创建上链、仓储锚定上链、发货物流上链，从而为保真打造出第一重防护体系。同时基于区块链技术的密码学规则设定，上链记录不可伪造篡改，任何想要篡改部分区块链记录的行为，都会立刻暴露。因为每一条上链记录均在后台对应了一串哈希值代码，即我们常见的数字和字母等符号组合，一旦串改就会导致哈希值代码变化，从而保证了记录的完整性和产品真实性。

此外，区块链技术多方位的上链记录还可以为转让交易提供事实，多类型数据上链为交易提供了真实性凭证。以一台电脑为例，其生产时间、维修历史，开机次数都可以上链，最终这些数据就可以给出这台电脑的“事实”，有效保证了双方的消费权益。

技术保真之上，再迎模式和第三方保真

在不断探索创新的过程中，臻久网基于对自身服务体系的高标准要求，在第一重区块链技术防护的基础上，层层加码，进一步推出第二重“M2C”模式保真“和第三重”第三方保险保真，最终建立起了对五粮液数字酒证的保真闭环。

M2C模式是新零售下的又一新型销售方式，依托于高效的供应链系统，将高品质的产品通过自有渠道直接送达消费者手中，从而进一步保障了实物酒的产品品质和服务质量。用户需要提酒时，只需通过臻久网APP在线申请便可直接物流配送到家，期间多次转让也不改变实物酒的储存位置，从而简化了用户个人储存白酒的步骤，此外，臻久网还为用户提供线上转赠功能，一键转赠、及时获赠，馈赠环节更加省时省力。

同时针对快递物流环节的保真问题，臻久网联合阳光财险保险为消费者提供第三方保险保真服务，在签收24小时内仍享受全额保险，货到后台智能验证，保险公司对掉包问题绝对承保，从而为消费者筑牢最后一道防线，最终形成全闭环保真的新标杆保真模式。

通过三重保真防护，五粮液数字酒证既保证了真酒特性，又通过线上化操作为消费者提供了充分的资产流动性和便捷性，最终助力真酒消费升级，为消费者创造出独一无二的真酒消费体验。