从三大趋势解读2019北京墙纸墙布展

2019-03-16 248
摘要:相较于前几年来说,今年的展会有一股风刮的格外猛烈。由会场内随处可见的马伊琍、陈建斌和蒋勤勤夫妇、唐嫣、江一燕、佟丽娅等艺人的广告牌和视频投放可以看出,今年的参展企业进一步加大了广告投入。新浪记者在为期三天的采访过程中也意识到,今年的品牌战将尤为激烈。 盲目跟风或成行业痛点 对于代言人风潮的兴起,雕刻空

相较于前几年来说,今年的展会有一股风刮的格外猛烈。由会场内随处可见的马伊琍、陈建斌和蒋勤勤夫妇、唐嫣、江一燕、佟丽娅等艺人的广告牌和视频投放可以看出,今年的参展企业进一步加大了广告投入。新浪记者在为期三天的采访过程中也意识到,今年的品牌战将尤为激烈。

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盲目跟风或成行业痛点

对于代言人风潮的兴起,雕刻空间董事长吴巍发表了他的看法:“在我们这一代人之前,前辈们一直在做渠道品牌,仅仅只是行业内认可,却很少能够做到消费者认可的品牌。百姓看一个品牌,首先会看有没有代言人,有代言人的企业就是品牌,这是一种大众认知。所以,从这方面来讲,大家为了迎合市场需求,也为了品牌建设和专卖店建设,所以都在请代言人。” 消费者的认知引导着家装市场,这种观点乍一听没什么问题,但是在这股风潮形成的背后,除了消费者的需求,还有各企业盲目跟风的因素存在。对于大企业来说,公司各项发展已经步入正轨,此时开始向着品牌化建设迈进,这本身就是水到渠成的事情。但是大部分小企业只看到市场表象,并没有考虑到自身所处的境地:产品单一、公司定位不准确、发展方向不明朗……这一切,都成为了他们进入品牌建设环节的巨大障碍。无视行业壁垒,一味盲从,这样的企业在整个墙纸墙布行业中并不少见。

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总的来说,这种盲目跟风的态势更印证了目前整个墙纸墙布行业的不成熟,至今仍未形成规范统一的秩序。因此,在北展第一天,新浪家居与中展众和联合领绣、玉兰、雅琪诺共同发布了《2018中国墙纸墙布行业白皮书》,将中国墙纸墙布行业的全貌以量化的形式展现给了外界,力求引起全行业的关注。除此之外,也希望能够让所有企业自省,行业究竟是如同外人看到的炙手可热,还是已出现潜在风险?消费者诉求影响了市场份额,市场的选择与需求既是推动行业发展的动力,也是制约其发展的阻力。2019年才刚刚开始,没人知道这场品牌战将会给行业带来什么。

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功能性产品成亮点

记者通过三天的观展,可以明显看出今年参展的品牌在对于展厅的设计上格外用心,对于软装的重视比往年更胜一筹。整体展厅的装修风格,包括样本的搭配方式,整体软装的效果,视觉呈现都升级了。在今年的展会上,有80%以上的参展企业展出的产品已经到达了及格线,意味着这个行业对产品的理解以及潮流的把控都趋向成熟了。成熟之后会出现一个问题:产品同质化。2019年流行轻奢类产品,那基本上能看到每一个展厅都有类似系列;儿童房系列初露头角,各个品牌自然也不会放过这个商机,纷纷推出五花八门的版本。仔细观察可得出结论:在产品的创新程度上,相较于往年来说没有实现太大的突破,并且在短时间内也很难改变。而作为目前墙纸墙布领域领军品牌的领绣,其销售总经理陈燕凤更是坦言:“其实我觉得行业所有的行为都是跟着领绣来的,领绣今年有什么动向,他们就做什么动向”。

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值得一提的是,在产品同质化严重的大环境下,依然有一部分企业坚持在产品工艺上下功夫。也走出了属于自己的一条道路。恒高董事长陈军良为记者详细展示了恒高此次展出的新品——既防水又防火的新型墙布,突破了传统工艺,让墙布能够做到透气、防霉、防火,更具功能性。除此之外,天洋的产品在这次墙纸墙布展上也算是比较独特的一个产品,它摒弃了传统的糯米胶,而是把热熔网膜复合到墙布上,只需用蒸汽熨斗轻轻按压就可以与墙面完美贴合,被称作“8小时换一个五星级的家”。这些专注于功能性产品研发的企业,用自己的实际行动向行业证明了:即使产品同质化无法避免,但是我们还有其他的路可以走。不仅如此,行业内仍然还有一批企业专注于在墙布面料、新型风格等各方面默默发力,源源不断地为行业注入生命力。产品始终是一切发展的根基,因此,每一份创新都值得尊重。

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终端仍是必争之地

“我觉得任何一个品牌,如果它的渠道基础没打好,那这个品牌是空心化的,它的后劲也是不足以支撑其今后的发展的。”铂顿·卡莎董事长李林在采访中说道。此次展会还有一个明显的变化,参展的小企业数量在逐步减少。在2018年,以领绣为首的大品牌对旗下的专卖店进行了一次大规模的“净化”,清理出了大量散货,并强制规定专卖店不允许出现其他品牌的产品,不然就终止合作。企业选择直接对终端进行掌控,适度在渠道上狙击对手,品牌企业的强硬态度让低小散企业无法趁虚而入,在行业品牌净化上迈出了关键性的一步。其实目前墙纸墙布加在一起整个墙面装饰的份额并不多,有了更多的品牌加入以后,让墙布被消费者作为真正的一个墙面装饰材料来认识。而此时,作为行业上游的优秀企业,要敢于担当起责任,为中小企业树立榜样,服务好,保持好消费者对墙布这个产品品类的认可。服务终端,各项培训切实落地,协助经销商完善专卖店体系……只有把服务做好了,才能对行业有推动作用,因此。终端仍然是企业的必争之地。

展会已经落下帷幕,它如同一个入口,通过它可以窥探到整个行业的发展动向。这个行业还年轻,它还需要时间弥足自己的不足,还需要众人的力量将它真正地推到消费者的面前。而这一切,需要行业中每一家企业,每一位从业人员的共同努力。

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