如涵小红书直播打造私域闭环 加速品牌方实现品效合一

随着电商社交化、内容化、去中心化的发展，平台逐渐失去了对商家及消费者的控制权，而这，却让品牌方、商家与消费者的联系加强，不仅提升了直接的销售转化率，成本也降低很多。这种趋势也让大家意识到，私域流量的价值所在。

如涵及时意识到私域流量的重要性，利用不同方法在不同平台打造自己的私域流量，经过不断的尝试努力，总算获得了一些不错的成绩。其中，值得一提的就是：如涵小红书直播打造的私域闭环，着实让众多同行和品牌方刮目相看，赞不绝口！

小红书直播小而美 全方位选品造就多款爆品

小红书直播，相比快手抖音这些大平台直播，似乎被很多人忽略，但却让如涵抓住了时机。今年，如涵小红书博主开始在平台试水直播，经过不懈努力，在今年双十一当天，一炮打响，效果非凡，造就了不少爆品。值得一提的就是如涵小红书博主：精致大姨夫。

大姨夫每次直播前都会做很充分的准备，比如在选品上，大姨夫会把直播选品库的产品小样寄给粉丝试用，这样在获得产品真实评价的同时，也了解到自己粉丝的相关数据（性别、年龄、肤质、护肤痛点等），而在直播的时候就能够根据粉丝痛点取得共鸣，获得粉丝认可，从而提高成交，是不是很厉害。而大姨夫在选品上面，方式可不止这一种，笔记+直播、品牌小专场、私域铺垫这些选品形式，真的是想的够周到，全方位把精准粉丝聚到了一起。这还不算，直播期间，大姨夫还抽出时间和粉丝们在直播间聊天，答疑解惑，被粉丝称为“对症下药”的护肤博主。这也怪不得双十一当天小红书直播，大姨夫直播间人均停留50min+，超高商品成交率和复购率，极强的品效合一令品牌主赞不绝口。

　　如涵多元化发展 全方位服务打造品效合一

目前，大姨夫已经建立了几十个粉丝群，总群人数达到AA,虽不全面，但也在一定程度上辐射了粉丝的需求。而如涵的眼光也不局限于此，如涵意识到用户和商家需求多元化发展趋势，也意识到单一的低价促销已经不能满足日后需求，已将品牌孵化、主播品牌化、直播内容化逐步提上日程，利用粉丝们信赖的红人博主，放大优秀品牌或者产品的用户影响力，

从而在私域流量建设品牌，最终促成成交，完成私域闭环。

大促之后，通过电商的销售，如涵帮助品牌主探寻内在品牌逻辑，发掘短期大促对品牌的长期影响力，从而促使品牌的可持续增长，这就是如涵红人品宣策略的逻辑。不但如此，品牌还可以通过如涵直播数据分析，思考当下的营销行动是否正确，有那些地方可以调整，帮助从品牌长期增长维度，为未来增量做准备。未来，如涵也会更加努力，为品牌方真正实现全案式一站营销链路，成为时尚品牌的共创平台。